La fase analitica dell'attività di marketing

🔍📊📈 Nella fase analitica del marketing, le aziende svolgono attività di ricerca e analisi per comprendere il proprio mercato di riferimento e l'ambiente esterno generale. Per analizzare il proprio mercato di riferimento (ambiente competitivo) le aziende devono indagare sui consumatori, sui concorrenti, e sui canali distributivi di cui possono disporre. Per analizzare l'ambiente esterno generale (ambiente esogeno rilevante) le aziende devono indagare sulle nuove tendenze politiche, economiche, sociali e tecnologiche (analisi PEST).